미국 위스키 시장 달구는 ‘파이어볼’...제2의 ‘크리넥스 티슈’ 되나

입력 2015-03-04 15:02

배수경 기자 sue6870@etoday.co.kr

기자 이름을 클릭하면
더 자세한 정보를
확인할 수 있어요!

북마크 되었습니다.
마이페이지에서 확인하세요.

가장작게
작게
기본
크게
가장크게

▲잭다니엘의 테네시 파이어. 사진=wsj

미국에서 증류주의 일종인 ‘파이어볼(fireball)’이 선풍적인 인기를 끌면서 위스키의 대명사로 자리매김하고 있다. ‘크리넥스’가 티슈의 대명사가 된 것과 같은 이치다.

3일(현지시간) 주류 시장조사업체인 임팩트데이터뱅크에 따르면 지난해 향이 가미된 증류주(the flavored liquor, 플레이버 위스키)의 판매량은 400만 케이스에 달해 2011년의 81만 케이스에서 대폭 증가했다.

플레이버 위스키의 경쟁이 치열해지고 있는 가운데 브라운포맨 제품 중 가장 인기있는 잭다니엘은 이번 주에 위스키 ‘테네시 파이어’의 판로를 미국 전역으로 확대하고, 빔산토리(이하 짐빔)는 작년 8월 출시한 버본 위스키 ‘켄터키 파이어’의 마케팅을 강화하고 있다.

월스트리트저널(WSJ)은 6개월여 전에 유럽에서 오리지날 시나몬 위스키가 회수된 건과 무관하게 미국에서 파이어볼이 인기를 끌고 있다는 점에 주목했다. 노르웨이, 스웨덴, 핀란드는 작년 가을, 파이어볼이 허용량을 초과하는 식품 첨가물 프로필렌 글리콜을 포함하고 있다는 이유로 사제락컴퍼니의 오리지날 ‘아토믹 파이어볼’ 회수를 명령했다.

그러나 사제락의 회수 건은 미국에서의 판매량에 아무런 영향도 주지 않은 것으로 조사됐다. 닐슨의 조사에 따르면 올해 1월 31일까지 52주 간 미국 내 시나몬 위스키 매출액은 90% 증가한 2억4690만 달러에 달했다. 이에 대해 사제락의 마크 브라운 최고경영자(CEO)는 유럽에서의 회수는 “아무런 영향도 주지 않았다”고 말했다. 플레이버 위스키는 현재 미국에서 판매되는 위스키 전체의 약 12%를 차지하고 있다.

WSJ는 플레이버 위스키의 인기는 지난 10년간 보드카를 둘러싸고 일어난 현상과 유사하다고 지적했다. 앱솔루트, 스미르노프, 파나클 등 보드카 브랜드들은 실란트로(고수), 마시맬로, 시나몬 등의 맛을 곁들여 판매를 늘렸다. 그러나 데이터뱅크에 따르면 지난해 이들 3개 브랜드의 매출은 1~2% 감소했고 플레이버 보드카의 인기도 시들해졌다.

이와 관련, 일부 위스키 업체들은 플레이버 위스키가 플레이버 보드카 신세가 되는 것 아니냐며 우려하고 있다. 지금까지 각 업체는 위스키에 꿀, 체리, 루트비어 등을 첨가, 달콤한 향을 선호하는 21~27세 소비자를 겨냥했다.

하지만 파이어볼의 매출은 테네시 허니와 체리 버본 등 잭다니엘과 짐빔의 플레이버 버전을 크게 웃돌고 있다. IRI의 데이터에 따르면 지난해 파이어볼의 매출은 1억3070만 달러에 이르렀으나 잭다니엘의 플레이버 위스키는 4370만 달러, 짐빔은 2250만 달러에 그쳤다.

잭다니엘은 이번 주, 테네시 파이어의 판매 지역을 8개주에서 50개주로 확대하고 향후 3개월 간 1000개 이상의 바(bar)에 약 20만개에 달하는 샘플을 비치하는 등으로 판로를 넓혀가고 있다. 가격은 병당 22.99달러로 파이어볼보다 약 7달러 비싸다.

짐빔도 켄터키 파이어의 판매 확대에 주력하고 있다. 작년 8월에 이를 출시한 회사는 2월에 TV 광고를 시작했다. 전미대학경기협회(NCAA)의 농구선수권대회 개최 시기에 맞춰 인터넷 광고를 서둘러 진행했다.

다른 브랜드도 파이어볼 시장에 참여하고 있다. 디아지오(Diageo)는 지난해 시나몬 위스키 ‘제레미아 위드’를 출시하고 ‘헤븐힐 파이어볼’과 경쟁력 강화를 목표로 브랜드를 ‘에반 윌리엄스 시나몬 위스키’에서 ‘에반 윌리엄스 파이어’로 바꿨다.

아서 샤피로 위스키 전문 컨설턴트는 “이들 브랜드는 모두 강력한 유통망을 갖고 있으며, 이를 통해 파이어볼의 급속한 성장세를 일부 탈환할 수 있지만 따라 잡기기는 힘들다”며 “잭다니엘 없는 상점과 바가 없기 때문에 약간의 효과는 있겠지만 아무도 파이어볼을 압도할 수는 없을 것”이라고 말했다.

WSJ는 파이어볼의 인기가 치솟으면서 제2의 크리넥스가 되는 것 아니냐는 견해를 나타냈다. 티슈 업체인 크리넥스 브랜드는 회사의 소유주였던 바바라 크리넥스의 이름에서 유래됐다. 다양한 용도로 보급이 일반화하면서 티슈의 대명사가 됐다.

#위스키 #파이어볼

좋아요0
화나요0
슬퍼요0
추가취재 원해요0

주요 뉴스

이번에도 싹 쓸어버릴까?…또 천만 노리는 ‘범죄도시4’, 역대 시리즈 정리 [인포그래픽]

마동석표 사이다 액션이 돌아왔습니다. 매번 싹 쓸어버렸던 마석도 형사(마동석 분)가 이번엔 불법 도박을 잡으러 필리핀으로 향했는데요. 이번엔 또 어떤 ‘빌런’들이 마석도의 주먹에 날아가게 될까요. 벌써 4번째 시리즈로 찾아온 ‘범죄도시4’는 이미 두 천만 형님들을 모시고 있는데요. 이번 아우도 형님들의 뒤를 따라가게 될지 관심이 쏠리
올림픽 목표 금메달 10개→7개 →5개…뚝뚝 떨어지는 이유는 [이슈크래커]

2024 파리 올림픽 개막이 100일도 남지 않았습니다. 우리나라 선수단은 제33회 하계 올림픽 개막 100일을 앞둔 17일 충북 진천 국가대표선수촌 챔피언 하우스에 모여 선전을 다짐했는데요. 대한체육회가 이날 진행한 ‘파리 올림픽 D-100 국가대표 격려행사, One Team! One Dream!’ 행사에는 이기흥 대한체육회장, 장미란 문화체육관광부 제2차관
살아남아야 한다…최강야구 시즌3, 월요일 야구 부활 [요즘, 이거]

피융~ 퐁~ 팽~ 콩~ 교옹~ 이 그리웠던 의성어가 다시 들려오는 ‘월요일’입니다. 야구가 없는 월요일을 진정한 ‘야구 요일’로 만들었던 프로그램이죠. JTBC ‘최강야구’가 2024시즌, ‘최강야구 시즌3’로 돌아왔습니다. 1월 22일 성공적인 ‘시즌2’가 마무리된 뒤, 약 3개월의 시간이 지났는데요. 그간 최강 몬스터즈의 비공식 훈련과 트라이아웃에
단독 두산그룹, 3년 전 팔았던 알짜회사 ‘모트롤’ 재인수 추진

두산그룹이 재무개선 자구책에 따라 매각했던 과거 계열사를 다시 사들이며, 그룹 재건에 나선다. 두산이 인수해 10년간 품으며 알짜 기업으로 키웠던 유압기기 제조기업 모트롤이 대상이다. 매각한지 3년 만이다. 다만, 사모펀드에 넘어간 모트롤이 방산과 민수부문으로 쪼개지면서 두산그룹은 이 가운데 민수부문을 가져갈 예정이다. 18일 투
기후동행카드, 만족하세요? [그래픽뉴스]

기후동행카드 이용자의 4%는 평소 타던 자가용 대신 대중교통을 선택했다는 결과가 나왔다. 서울시가 티머니에 의뢰해 지난달 8일~11일 기후동행카드 이용자 2823명을 대상으로 설문조사를 진행했다. 조사에 따르면 응답자의 4%는 ‘상시 이용하던 승용차 대신 대중교통을 많이(월 20회 이상) 이용했다’라고 답했다. 승용차 상시 이용자만 놓고
단독 저축은행 건전성 '빨간불'에 특급관리 나선 금융당국 [저축銀, 부실 도미노 공포①]

저축은행중앙회 전국 지부장 회의 PF 연체채권 규모 등 개선안 논의 당국, 이례적 CEO 비공개 간담회 부동산 프로젝트파이낸싱(PF) 부실과 연체율 악화 여파로 저축은행 건전성에 적신호가 켜지면서 위기감이 고조되고 있다. 지난해 9년 만에 5000억 원 규모로 적자를 내고 연체율도 2015년 이후 가장 높은 수준으로 치솟으면서 당국이 저축은행
野 소통 열어둔 尹, 이재명 언제 만나나

윤석열 대통령이 야당과 소통을 열어두면서, 이재명 더불어민주당 대표와 언제 만날지 관심이 쏠린다. 야당인 민주당과 조국혁신당에서 제안한 윤 대통령과 대표 회동에 대통령실이 "모두가 열려있다"고 화답하면서다. 18일 대통령실에 따르면, 윤 대통령은 다수의 국무총리와 비서실장 후보군을 두고 검토 중인 것으로 알려졌다. 윤 대통령이
또 한동훈 저격한 홍준표 “주군에게 대들다 폐세자되었을 뿐”

국민의힘이 총선에서 패배한 뒤 연일 한동훈 전 비상대책위원장의 책임론을 비판하는 홍준표 대구시장이 이번엔 “주군에 대들다 폐세자된 황태자”라고 직격했다. 홍 시장은 18일 오후 자신의 페이스북에 “참 소설도 잘 쓰고 있다”며 “한동훈 전 위원장은 윤석열 정권 황태자 행세로 윤 대통령 극렬 지지세력 중 일부가 지지한 윤 대통령의 그림