이재현의 상생 철학 담은 ‘CJ 즐거운동행’, 600억 대형브랜드로 성장’

미래부 주최 ‘창조경제 데모데이’ 우수 사례로 소개

(사진제공=CJ제일제당)

CJ제일제당이 업계 최초 상생 브랜드로 선보인 ‘즐거운 동행’이 연 매출 600억 원대 대형 브랜드로 자리잡고 있다.

CJ제일제당은 “상생브랜드 ‘즐거운 동행’이 올해 약 650억 원 이상의 매출을 올릴 것으로 예상된다”며 “이는 지난해 매출 대비 32%가량 급증한 것으로 대기업과 중소기업간 협력으로 수백억 원 매출의 대형 브랜드를 키워낼 수 있다는 사례를 제시한 것”이라고 10일 밝혔다.

‘즐거운 동행’은 중소기업에 대기업의 연구개발(R&D), 영업, 마케팅 등 품질 및 판매향상을 위한 기술과 유통망을 지원하는 CJ제일제당의 대표 상생 프로그램으로 이재현 회장이 강조하는 공유가치창출(CSV: Creating Shared Value) 경영철학이 그대로 담겨 있다.

지난해 말 CJ제일제당과 경상북도 경주 소재 떡류 전문기업인 ㈜미정이 함께 선보인 떡볶이 제품 ‘밀당의 고수’는 즐거운 동행 출범 이후 최고의 히트상품으로 떠오르고 있다.

미정은 CJ제일제당에 10여 년간 떡, 면, 사리 등을 공급하던 협력사로 오랜 기간 떡류를 생산해온 노하우를 토대로 떡볶이 제품 개발에 나섰지만 자체 브랜드 인지도가 낮고 소스 개발 기술이 부족해 제품 출시에 어려움을 겪고 있었다. 이 때 CJ제일제당이 소비자들의 입맛에 맞는 소스 개발을 지원하는 한편 ‘밀고 당기는 맛(밀당)’이라는 키워드 중심 마케팅을 지원하면서 출시하자마자 소비자들의 즉각적인 호응을 얻었다.

현재 ‘밀당의 고수’ 떡볶이 3종은 CJ제일제당 유통망을 통해 전국에 유통되고 있으며 지난해 11월 출시 이후 꾸준히 매출이 늘면서 올해 100억 원 가량의 매출을 올릴 것으로 기대하고 있다. 이는 ‘즐거운 동행’과 함께 하기 이전 단순 납품하던 OEM제품 매출에 비해 열 배 가까이 늘어난 수치다.

‘밀당의 고수’는 지난 7일 서울 광화문 창조혁신센터에서 열린 ‘창조경제 데모데이’에 참가해 미래창조과학부 관계자 및 투자자들로부터 좋은 평가를 받았으며, 이를 토대로 향후 글로벌 시장 공략에 까지 나설 계획이다.

창조경제 데모데이는 지역별 창조경제혁신센터와 민간 기업이 보육 중인 창업기업을 민간 투자회사 및 엔젤 투자자와 연결해주기 위해 마련된 행사로 ‘밀당의 고수’는 대기업과 중소기업이 상호 수평적 관계에서 협업을 통해 상승 효과를 낸 대표적 사례로 소개됐다.

임석환 CJ제일제당 CSV경영팀장은 “즐거운 동행은 대기업이 중소기업에 자금을 지원하는 일방적인 방식이 아니라 중소기업이 새로운 부가가치를 만들어낼 수 있도록 대기업의 역량을 지원하는 진정한 의미의 ‘상생’ 활동이다”라며 “오는 2020년까지 즐거운 동행을 연 매출 1000억원을 올리는 메가 브랜드로 육성할 계획이다”고 말했다.