‘액티브시니어’들의 쇼핑 핫아이템은?

요실금 언더웨어, 기능성 운동화, 항노화 자외선 차단제 등 위생, 건강, 외모 제품 인기

유통업계 소비시장의 새로운 경제 주체로 떠오른 5060 시니어 세대가 이제는 모바일을 통한 온라인 쇼핑 시장에서도 블루슈머로 자리를 잡았다. ‘젊은노인’, ‘노노족’으로 대변되는 이른바 ‘액티브시니어’는 해외직구는 물론, 온라인 쇼핑까지 영향력을 확대하며 ‘손안의 쇼핑’이라는 ‘엄지족’ 트렌드에 동참하고 있다.

지난 2일, 통계청이 발표한 ‘온라인쇼핑동향’을 살펴보면 전체 소매판매액은 1년 전보다 4.5% 늘어나는 데 그쳤지만 온라인 쇼핑 거래액은 21.8%나 증가했다. 특히, 5060 시니어 세대의 구매량이 많이 증가했다. 쇼핑사이트 옥션과 G마켓에 따르면 ‘액티브시니어’들의 거래량은 각각 전년 대비 2015년 23%, 24% 증가해 온라인 쇼핑 거래액 증가율을 웃돌기 시작했다.

5월 가정의 달을 맞아 시니어들을 위한 선물을 고를 땐 액티브시니어들이 많이 찾는 인기 아이템을 구입해 선물하는 것도 좋은 방법이다.

◆가뿐한 움직임을 위한 생활필수품, 보이지 않는 ‘위생’을 생각하다

액티브시니어들에게 인기 있는 쇼핑 품목들의 공통점은 나이가 들수록 인간의 생리 현상이나 몸의 기능이 변하는 것을 배려하면서 젊은 층 못지않은 라이프스타일을 즐길 수 있게 도와준다는 점이다.

우리나라 여성 40%가 경험하는 요실금은 인간의 ‘생리 현상 변화’의 대표적 예다. 여성뿐 아니라 남성 요실금도 최근 5년간 25%나 증가하면서 ‘요실금 전용 언더웨어’는 시니어들에게 생활필수품이 되었다. 특히, 온라인 시장을 통해 쉽게 구매할 수 있어 급부상한 엄지족들의 쇼핑 필수 아이템이 되고 있다.

유한킴벌리 ‘디펜드 스타일 언더웨어’는 얇으면서 흡수력이 뛰어나고, 속옷 같은 착용감으로 옷맵시를 살려 겉으로 보기에 표시가 나지 않는 디자인이 가장 큰 특징이다. 속옷 대신 착용하고 외출뿐 아니라 등산이나 골프, 자전거 등 활동적인 움직임에도 문제가 없다.

유한킴벌리 관계자는 “최근 액티브시니어들의 특성은 은퇴 이후 여가를 즐기기 위해 여행을 다니고 데일리 위생 케어도 소홀하지 않으며 다양한 소비생활을 통해 더욱 활동적인 라이프스타일을 추구한다. 특히 시니어들의 적극적인 외부 활동에 필요한 ‘디펜드 스타일 언더웨어’의 매출이 지속적으로 증대한다는 것은 그만큼 액티브시니어들이 늘어나고 있다는 것을 방증한다”고 말했다.

◆걸을 때도 ‘건강’을 생각하는 액티브시니어들의 기능성 운동화

나이가 들면서 차츰 변하는 걸음걸이와 휘어지는 척추에 도움이 되는 기능성 운동화가 인기다. 야외활동이 증가하면서 장시간 걷게 되면 몸에 부담을 줄 수 있기 때문이다. 액티브시니어들은 변화무쌍한 날씨에 대비하기 위해 방수성을 고려하기도 한다.

한국방송광고공사(KOBACO, 코바코)의 '2015 소비자행태 조사'에 따르면 액티브시니어 응답자 중 절반 이상이 정기적으로 운동을 하고 있다고 밝혔고, 운동 종류로는 등산, 조깅, 헬스 순으로 선호했다. 기능성 운동화는 액티브시니어들에겐 이제 선택이 아니라 필수가 된 셈이다.

릴라릴라가 선보인 올해 최고의 히트 상품 ‘릴라릴라 던롭 디지솔 워킹화’의 경우 자연스럽게 11자 걸음을 유지해 주는 워킹화다. 2016 시니어 산업대상에서 기능성 신발 부문 대상을 차지한 릴라릴라의 '던롭 초경량 트레킹화'는 무게감을 커피 한잔보다 가벼운 325g으로 줄였다. 동양인의 발볼에 맞춘 설계로 발을 조이지 않아 우수한 착화감을 제공하며, 내구성이 뛰어난 특수 소재를 사용하여 바닥에서 4~5CM 높이까지 6시간 방수할 수 있어 물이 스며드는 것을 방지해준다.

◆자외선 차단으로 노화방지, 액티브시니어들의 간단한 ‘외모’ 가꾸기

미용 제품 역시 액티브시니어들에게 빼놓을 수 없는 쇼핑 리스트이다. 여행을 가거나 등산에 나설 경우 가장 중요한 건 자외선 차단이다.

랑콤의 ‘UV 엑스퍼트’는 보떼리서치코리아에서 10년 연속 국내 자외선 차단제 부문에서 1위를 차지한 제품이다. 자외선과 유해 먼지로부터 피부를 강력하게 보호해 주고, 노화를 유발하는 자외선 UVA를 차단하는 기능이 더욱 강화된 것이 특징이다. 제품에 함유된 옥수수커넬추출물이 피부와 유해먼지 사이에 보호막을 형성해 먼지가 피부에 달라붙지 않게 도와주고, 촉촉하고 유분감이 적은 제형으로 산뜻한 사용감을 느낄 수 있다.