기아차, 글로벌 브랜드 60위권 첫 진입… 브랜드가치 6조 9000억 원

▲기아자동차는 글로벌 브랜드 컨설팅 업체 ‘인터브랜드(Interbrand)’가 발표한 ‘2015 글로벌 100대 브랜드’에서 63억 달러(약 6조 9천억원)의 브랜드 가치를 기록, 지난해보다 순위가 5계단 상승한 69위에 올랐다고 5일 밝혔다. (사진 제공 = 기아차)

기아자동차가 사상 처음으로 글로벌 브랜드 60위권에 진입했다.

기아차는 글로벌 브랜드 컨설팅 업체 ‘인터브랜드’가 발표한 ‘2015 글로벌 100대 브랜드’에서 지난해보다 순위가 5계단 상승한 69위를 기록했다고 5일 밝혔다.

인터브랜드는 기아차의 브랜드 가치를 63억 달러(약 6조9000억 원)으로 산정했다. 이는 지난해보다 12% 증가한 것으로 2006년의 9억 달러와 비교하면 7배 이상(603%) 증가한 수준이다.

이같은 기아차의 빠른 성장세는 꾸준히 추진해온 브랜드 이미지 혁신 노력의 결과라는 평가다. 기아차는 지난 2005년부터 브랜드 인지도 강화 및 이미지 제고를 위해 브랜드 슬로건을 ‘The Power to Surprise(세상을 놀라게 하는 힘)’으로 정하고 제품 개발, 커뮤니케이션 및 영업∙서비스 등 대고객 활동 측면의 혁신을 지속적으로 추진해왔다.

이를 바탕으로 2009년 이후 기아차만의 차별화된 디자인 정체성이 반영된 신차들을 속속 출시하며 △레드닷, IDEA, iF 디자인상 등 세계 메이저 디자인 상을 다수 수상했고 △제이디파워, 컨슈머리포트 등 주요 시장 조사 기관으로부터 우수한 상품성을 인정받았다.

특히 지난 6월에는 제이디파워(J.D. Power)의 신차품질조사(IQS) 에서 프리미엄 브랜드와 일반 브랜드를 모두 제치고 전체 1위를 차지하는 성과를 내기도 했다.

기아차 관계자는 “이번 기아차의 글로벌 브랜드 60위권 진입은 글로벌 경제와 자동차 산업의 성장 둔화 속에서도 브랜드 이미지 향상을 위해 지속적으로 힘써온 결과”라며 “현재에 안주하지 않고 고객들에게 더 사랑 받은 브랜드가 되기 위해 끊임없이 노력할 것”이라고 밝혔다.

인터브랜드 관계자는 “기아차의 글로벌 시장 내 지속적인 브랜드 가치 성장은 뛰어난 상품성과 혁신적 브랜드 이미지 구축의 결과일 것”이라며, “특히 디지털 접점에서의 고객경험과 강력한 SUV라인업을 앞세운 유럽 시장에서의 브랜드 개선 결과가 놀랍다” 고 말했다.

한편, 세계적으로 권위를 인정받고 있는 브랜드 컨설팅 업체 ‘인터브랜드’는 매년 전세계 주요 브랜드의 자산 평가를 실시, ‘글로벌 100대 브랜드’를 선정해 발표하고 있으며 ‘글로벌 100대 브랜드’는 재무상황과 마케팅 측면을 종합적으로 측정해 각 브랜드가 창출할 미래 기대수익의 현재가치를 평가 반영해 선정된다.