[이투데이 광고대상-종합금융 최우수상] DB그룹, 15년째 ‘한 사람을 위한’ 슬로건

황태웅 DB그룹 광고사업부 부장

‘DB금융네트워크’는 동부금융네트워크의 새로운 이름으로 DB손해보험, DB생명, DB금융투자, DB저축은행, DB자산운용, DB캐피탈 이하 DB그룹 6개 금융계열사들의 통합브랜드입니다.

6개 금융계열사들의 통합적인 이미지를 구축하고, 그 이미지를 DB그룹 전체의 브랜드 이미지로 확장시키기 위해 2003년부터 꾸준하게 금융네트워크 광고를 집행해 오고 있습니다.

‘한 사람 한 사람을 위한 금융’이라는 슬로건을 통해 전달함으로써 ‘인간적이고 친근하며 고객 한 사람 한 사람의 생활을 생각하는 금융회사’라는 브랜드 이미지를 구축하고자 했습니다. 이 슬로건을 15년 동안 변함없이 지속했습니다.

크리에이티브 측면에서는 자연스러운 웃음이 담긴 우리 이웃들의 얼굴을 옴니버스 형식의 모노톤 정사진 기법으로 표현했고, 이 기법을 런칭 시점부터 현재까지 일관되게 유지해 옴으로써 DB금융네트워크만의 강력한 크리에이티브 심볼을 가질 수 있게 됐습니다.

2017년 DB금융네트워크 광고 캠페인은 ‘소비자들은 금융에 대해 어떤 고민을 할까?’에서 시작됐습니다. 나와 주변 사람들이 흔히 겪을 수 있는 금융 고민에서 시작된 2017년 DB금융네트워크 광고는 누구나 겪을 수 있는 금융 고민을 소재로 해 광고를 보는 고객이 마치 자신의 이야기라고 느낄 수 있도록 하는데 주력하고 있습니다.

앞으로도 DB금융네트워크 광고캠페인은 ‘한 사람 한 사람’의 행복을 지키고 키워주는 금융전문 기업이라는 브랜드 정체성을 일관되게 전달하고, DB금융 고유의 인간적인 이미지를 지속적으로 표현할 예정입니다. 나아가 금융계열사의 영업활동을 지원하고 고객의 실질적인 금융서비스의 향상에도 기여해 나갈 것입니다.