기아차, '디자인' 앞세운 브랜드 경영 본격화

기아차가 디자인 슬로건을 통한 직원들의 브랜드경영 공감대 확산에 나섰다.

기아자동차는 오는 21일부터 디자인 슬로건을 적용한 각종 사무용품들과 각종 문서 서식들을 선보이는 것을 시작으로 디자인(DESIGN)을 통한 새롭고 창의적인 기아 브랜드를 직원들에게 알려나갈 것이라고 17일 밝혔다.

이는 디자인을 통한 브랜드경영 생활화로 차별화되고 강화된 기아 브랜드를 확산해 지속성장의 핵심역량인 브랜드 가치를 제고하려는 의도다.

올해 모하비를 필두로 하반기 준중형 세단 TD, 소형 CUV AM(이상 프로젝트명) 등 디자인을 강조한 신차들이 잇달아 출시됨에 따라 그동안 추진된 디자인경영의 성과와 창의적 마인드를 직원들에게 전달하고자 한 것이다.

기아차 관계자는 “진정한 브랜드경영은 회사 안에서 시작된다”며 “그동안 추진해온 ‘디자인(DESIGN)’이라는 브랜드 핵심요소를 통해 새롭고 창의적인 기아 브랜드에 대한 직원들의 공감대를 확산해 나갈 것”이라고 말했다.

디자인 슬로건이 적용되는 분야는 명함, 종이컵, 결제판, 서류철, 봉투 등 업무상 자주 사용하고 접하는 사무·생활용품들과 이메일 개인서명 양식, 전산문서 양식, 보고서 표지 양식 등 각종 문서 서식에 이르기까지 다양하다.

기아차 디자인 슬로건은 영어 DESIGN의 S를 호기심을 나타내는 ?(물음표)로 I를 창의적 아이디어를 나타내는 전구로 표현했다. 이는 고객의 생활에 끊임없는 물음을 던져 보다 나은 가치를 창출하고자 하는 기아차의 미래 경영철학을 함축적으로 전달하고 있다.

기아차는 2006년 세계적 자동차 디자이너 피터 슈라이어의 영입에 이어 지난해 ‘디자인(DESIGN)’을 주제로 한 기업 PR 광고를 선보이는 등 전사적으로 디자인경영을 추진해 왔다.

기아차 기업 PR 광고는 ‘디자인(DESIGN)’이 자동차 디자인뿐만 아니라 생산, 연구, 영업 등 자동차에 관련된 모든 분야에 적용된다는 내용을 담았다. 이 광고는 모든 분야에서 고객을 위해 끊임없이 새로움을 만들어내는(design) 기아차의 혁신적이고 창의적인 마인드를 보여주며 많은 관심을 모았다.

특히, 지난해 말 시범적으로 제작되었던 디자인 슬로건 적용 명함은 기아 직원들뿐만 아니라 명함을 받은 고객들로부터 ‘신선하고 강렬하다’는 호평을 받았다.

한편, 기아차는 지속성장의 핵심 역량인 브랜드 가치 제고를 위해 올해를 ‘브랜드경영 강화기’로 삼고 독자적이고 차별화된 기아 브랜드 이미지 구축을 위한 다각적인 노력을 기울이고 있다.

이를 위해 지난 2월 브랜드경영을 전담할 기아차 브랜드경영팀을 신설했다. 기아차는 브랜드경영팀의 출범으로 그동안 추진되어온 ▲ ‘디자인’을 핵심요소로 활용한 브랜드경영 추진 ▲ 일관되고 체계적인 브랜드경영 시스템 확대 ▲ 브랜드 평가 및 관리 ▲ 브랜드경영에 대한 임직원들의 공감대 확산 등을 통해 새롭고 변화하는 기아 브랜드를 알려나갈 계획이다.

지난 2005년 글로벌 톱 브랜드로 도약하기 위한 브랜드전략을 발표한 기아차는 지난해까지 1단계 브랜드경영 기반 구축을 위해 ▲ 브랜드경영 추진 발표 ▲ 운영계획 수립 등의 활동을 펼쳐 왔다.

올해부터 2010년까지는 2단계 브랜드경영 강화기로 ▲ 체계적인 브랜드 관리 및 평가 시스템 구축 ▲ 기아 브랜드 아이덴티티(BI)가 반영된 신차 출시 등을 중점사항으로 추진한다.

이어 2011년부터 2015년은 3단계 브랜드경영 가속화기로 정하고 ▲ 글로벌 브랜드 관리 시스템 강화 ▲ 목표 달성 관리 및 브랜드 아이덴티티(BI) 재점검 등을 목표로 할 계획이다.