데카트론·GU 등 글로벌 SPA 잇단 상륙...국내 시장 각축전

해외 패션 SPA(제조 유통 일괄형) 브랜드들이 공격적으로 국내에 진출하고 있다.

13일 관련 업계에 따르면 글로벌 패션 SPA 업체들이 체험형 매장과 공식 온라인몰을 오픈하며 국내에서 활발히 사업 전개에 나서고 있다.

프랑스 북부 릴에 본사를 둔 글로벌 스포츠레저 SPA 데카트론은 12일 인천 송도 트리플스트리트에 국내 1호점을 오픈했다. 트리플스트리트는 인천경제자유구역청이 투자하고 에스디프런티어가 경영에 참여하고 있는 초대형 복합쇼핑 공간이다. 1호점은 지상 1, 2층에 영업면적 7800㎡(2330 평) 규모로 단일 브랜드로는 비교적 큰 공간이며, 45가지 스포츠 종목과 관련한 용품 및 의류를 선보인다.

데카트론은 최근까지 전 세계 46개국에 진출해 있으며 프랑스 내 300여 개 매장을 비롯해 스페인, 이탈리아, 독일, 포르투갈, 러시아, 중국 등 전 세계 1400여 개 매장을 운영 중이다. 연간 매출 규모는 15조 원에 달한다. 매장당 평균 규모는 2000~6000㎡로 70여 개의 스포츠 관련 용품 및 의류 4만여 가지를 선보이고 있다. 무엇보다 체험형 매장이 특징적이다. 미니 수영장, 암벽, 농구장, 러닝 트랙 등 테스트존이 마련돼 소비자들은 그곳에서 직접 데카트론 제품을 체험해 볼 수 있다.

데카트론코리아는 송도점을 스포츠용품 판매점에 그치지 않고 사람과 사람을 잇는 스포츠 유저 중심(Sports user centric)의 매장으로 운영하겠다는 전략이다. 데카트론코리아는 15일부터 PC 및 모바일로 온라인 판매도 시작한다. 데카트론코리아는 1호점 오픈을 시작으로 한국에서 리테일 사업을 본격적으로 확대한다는 계획이다. 프랑스 본사가 100% 투자한 회사인 데카트론코리아는 생산을 위한 법인(전 블루스포츠)으로 10년 넘게 운영해 온 바 있다.

스테판 가이 데카트론코리아 대표는 “제품 기획부터 생산 및 유통까지 직영으로 절감한 비용은 1원도 빠짐없이 제품 가격 인하에 투자해야 한다는 게 데카트론의 신념”이라고 밝혔다.

앞서 한국 상륙을 발표한 글로벌 SPA 유니클로의 세컨드 브랜드로 알려진 GU(지유)도 14일 서울 잠실 롯데월드몰에 1호점을 개점한다. GU는 유니클로의 모기업인 패스트리테일링이 2006년 론칭한 브랜드로 일본 및 중국, 대만, 홍콩에서 사업을 운영하고 있다. 유니클로는 국내 패션 SPA 브랜드 중 유일하게 매출 1조 원을 넘은 브랜드로, 2대 주주인 롯데쇼핑과 협력해 롯데 유통망을 활용하고 있다. 이번에 새로 선보이는 지유는 유니클로보다 젊은 10~20대를 타깃으로 한다.

유노키 오사무 GU 대표이사 사장은 7월 기자간담회에서 “GU는 일본 및 해외 시장에서 총 393개 매장을 운영하며 꾸준한 성장세를 보이고 있다”며 “앞으로 한국 시장에 진출해 1호점을 성공시키는 데 최선을 다하겠다”고 말했다.

이미 자라, H&M, 유니클로 등 글로벌 SPA가 진출해 활발히 영업 중인 한국 패션 시장은 SPA의 격전지가 된 지 오래다. 패션업계 관계자는 “국내 SPA 시장에 진출하는 글로벌 업체가 계속 늘어나다 보니 치열한 경쟁이 불가피하다”면서 “차별화된 제품과 가성비 높은 마케팅 전략 등으로 소비자의 신뢰를 얻는 브랜드만이 생존할 수 있을 것”이라고 강조했다.