"올해 설도 '언택트'가 대세" 홈플러스, 설 선물 사전예약 89%↑

올해 설에도 고향을 방문하는 대신 선물로 마음을 전하는 ‘언택트 명절’ 추세가 이어질 전망이다.

홈플러스가 지난해 12월 17일부터 올해 1월 15일까지 30일간 설 선물세트 사전예약 판매에 나선 결과, 선물세트 매출이 전년 설 동기 대비 89% 신장했다고 17일 밝혔다.

코로나19 여파로 추석에 이어 설에도 고향이나 지인 방문을 자제하는 ‘언택트 명절’ 추세가 이어지면서 미리 선물로 인사하고 안전한 설을 맞으려는 ‘홈설족’이 증가한 영향이다.

실제 지난 추석 선물세트 사전예약 매출 비중은 본 판매를 넘어서며 57%를 차지했고, 홈플러스는 이번 설 사전예약 비중은 이보다 4%p 높은 61%에 달할 것으로 전망했다.

선물세트 수요는 주로 ‘건강’, ‘홈코노미’, ‘프리미엄’ 테마에 쏠렸다. 높아진 개인 위생과 건강에 대한 관심으로 정관장 홍삼원, CJ 한뿌리 흑삼 등 건강식품 세트 매출이 전년 동기 대비 124% 신장했고, 아모레, LG생활건강, 애경 등 위생용품 세트는 51% 매출신장률을 기록했다. 석류 콜라겐 젤리, 건강현미 누룽지 등 부족한 영양소 보충과 주전부리로도 활용하기 좋은 건식 세트 매출은 무려 2127% 신장했다.

‘집콕’ 장기화로 ‘홈코노미’ 트렌드도 선물세트 소비에 큰 영향을 줬다. 대용식, 병통조림 등 ‘집밥’ 식재료 매출이 전년 동기 대비 163% 신장했고, ‘홈술족’, ‘홈카페족’ 증가에 따라 주류와 차류 카테고리도 각각 117%, 33% 매출신장률을 기록했다.

설 선물 상한액 20만 원 상향 조치와 더불어 직접 찾아 뵙지 못하는 아쉬움을 고가의 선물에 담으려는 추세로 10만 원 이상 세트 매출도 큰 폭으로 증가했다. 냉장 한우 카테고리 매출은 전년 동기 대비 68% 늘었고, 농협안심한우 1+등급 등심 냉장세트 255%, 1+등급 등심 정육 냉장세트 153%, 1등급 미식 스페셜 냉장세트는 57% 매출이 증가한 것으로 나타났다.

블랙라벨 한우 토마호크 BBQ 스테이크 냉장세트(42만 원), No.9 1++ 한우 오마카세 냉장세트(39만9000원), 블랙에디션 No.9 1++ 한우구이 냉장세트(39만9000원), 무항생제 1+ 한우 등심채끝 냉장세트(32만2000원) 등 30~40만 원대 한정 세트도 준비물량의 20% 이상 팔려나갔다.

제주 옥돔, 제주 갈치 세트는 전년 동기 대비 580%, 프리미엄 햄·치즈 세트는 331% 매출이 뛰었고, 구르메 실속 치즈 세트의 경우 2주 만에 준비 물량 2000개가 완판되는 기록을 세웠다. 샤또 라뚜르 11(120만 원) 등 30~130만 원대 대륙별 프리미엄 고가 와인도 전체 100개 한정 물량 중 20%가량 팔려나가며 조기 소진이 예상되고 있다.

홈플러스는 다음 달 1일까지 설 선물세트 사전예약 판매를 이어한다. 12대 행사카드(마이홈플러스신한, 마이홈플러스삼성, 홈플러스스페셜신한, 신한, 삼성, KB국민, BC, 우리, 현대, 농협, 하나, 씨티) 결제 시 최대 30% 할인, 구매 금액에 따라 최대 100만 원 상품권 증정 또는 즉시 할인 혜택 등을 제공할 방침이다. 사전예약 배송 기간은 21일부터(신선식품은 28일부터) 설 전날인 다음 달 10일까지다.

이창수 홈플러스 트레이드마케팅총괄이사는 “코로나19 사태로 귀성을 자제하는 고객들의 선물 구매가 늘고 있다”며 “명절 장바구니 물가안정은 물론 신선 농가와 중소 협력회사들의 매출 회복 지원을 위해 지속해서 대규모 프로모션을 이어갈 것”이라고 말했다.