제일기획, 순이익 성장 지속 '매수'-KB證

KB투자증권은 15일 제일기획에 대해 순이익 성장이 지속중이라며 투자의견 매수와 목표주가 23만원을 유지했다.

KB투자증권 최훈 선임연구원은 "제일기획은 국내 광고시장 침체에도 불구하고 해외 취급고 증가로 순이익 성장 지속이 전망된다"고 말했다.

지난해 4분기 제일기획의 전체 취급고는 전년동기대비 5.7% 증가한 7793억원으로 예상됐다.

본사취급고는 감소했으나, 해외법인 취급고는 4028억원으로 전년대비 48.1% 증가하면서 전체 성장을 견인한 것으로 분석됐다.

최 연구원은 "삼성전자 글로벌 마케팅 확대와 해외 현지 광고주 영입 증가로 작년 4분기 전체 취급고 중 해외부문 취급고 비중은 71.5%로 전년 동기 대비 8.7%p 상승했다"고 말했다.

한편 글로벌 경기침체 우려가 존재하나 2009년 제일기획의 해외 광고 취급고는 전년대비 14% 증가한 1조7734억원으로 예상됐다.

최 연구원은 "삼성전자 해외 마케팅예산 집행은 경기요인보다는 전략적 선택에 의해 결정 된다는 점에서 삼성전자 광고대행 수혜는 지속될 것으로 예상된다"면서 "제일기획이 인수한 영국 광고회사 BMB社를 통해 전자기기 중심의 크리에이티브 영역이 일반 소비재로 확대될 것"이라고 말했다.