KT&G, 신제품 ‘릴 에이블’로 전자담배 1위 수성

전자담배 ‘릴’ 점유율 1Q 45.1%→2Q 47%→3Q 48.5%
한국필립모리스, ‘블레이드’ 없앤 아이코스 ‘일루마’ 출시해 맞불

▲ ‘릴 에이블 프리미엄’ 1종과 ‘릴 에이블’ 기본 모델 4종, 전용스틱 ‘에임(AIIM)’ 6종 제품 이미지. (사진제공=KT&G)

국내 궐련형 전자담배(HNB) 시장의 패권을 두고 KT&G와 한국필립모리스의 경쟁이 한층 더 가열될 전망이다. 한국필립모리스는 고객 불편을 해소한 신제품 아이코스 ‘일루마’ 시리즈를 선보이며 1위 자리를 탈환한다는 계획이다. 이에 KT&G 역시 인공지능(AI)을 탑재한 새로운 ‘릴’ 시리즈를 선보이며 1위를 수성한다는 포부다.

KT&G는 9일 독자 혁신기술을 기반으로 인공지능(AI) 기술을 탑재한 차세대 궐련형 전자담배 신제품 ‘릴 에이블(lil AIBLE)’을 새롭게 선보였다. 프리미엄 모델은 1종이며, 기본 모델은 4가지 컬러로 출시된다.

릴 에이블은 하나의 디바이스로 3가지 종류의 전용 스틱을 사용할 수 있다. 출시 브랜드는 ‘에임 리얼(AIIM REAL)’, ‘에임 그래뉼라(AIIM GRANULAR)’, ‘에임 베이퍼 스틱(AIIM VAPOR STICK)’ 총 3가지 카테고리이며, 출시 제품은 총 6종이다. 가격은 갑당 4800원이다.

버튼 하나로 쉽게 디바이스 작동이 가능하고, 자동가열, 청소 불편 해소, 3회 연속 사용 등 기존 제품들의 편의 기능도 유지됐다. 릴 에이블에는 ‘SMART AI’ 기술도 탑재됐다. ‘Preheating AI, Puff AI, Charging AI’ 총 3가지 기능을 담아 예열부터 충전까지 최적의 사용환경이 제공된다.

릴 에이블 프리미엄은 기본 모델의 강점은 그대로 유지하고, OLED 터치스크린을 더해 편의 기능을 강화했다. 전용 앱(App)을 통해 메시지나 전화 알림, 날씨 및 캘린더 정보도 디바이스에 있는 패널을 통해 확인할 수 있어 소비자 편의성과 제품 차별성을 극대화했다.

KT&G는 신제품 출시를 통해 1위 사업자로서의 위치를 더욱 공고히 다질 계획이다. KT&G는 높은 디바이스 점유율을 기반으로 스틱 시장점유율이 1분기 45.1%로 전자담배 시장 1위에 오른 이후 2분기 47%, 3분기 48.5%로 지속 성장하며 국내 시장에서의 리더십을 유지하고 있다. 아울러 연말까지 1위 수성도 자신하고 있다.

임왕섭 KT&G NGP사업본부장은 “시장 성장의 동인은 릴 하이브리드로, 릴 에이블을 출시하지 않더라도 연말까지 점유율 1위 수성은 단연코 자신 있다”고 강조했다.

신제품은 16일부터 전국에 있는 전용 플래그십 스토어인 ‘릴 미니멀리움’ 5개소와 전용 온라인 몰 ‘릴 스토어’, 서울 편의점 8500개소에서 판매가 시작된다. 편의점의 경우 릴 에이블 ‘울트라 블루’, ‘에어리 화이트’ 2종만 판매된다. 릴 미니멀리움과 릴 스토어에서는 프리미엄 제품을 포함한 모든 기기를 만나볼 수 있다. 전국으로의 판매 확대는 내년 1분기 정도로 예정하고 있다.

권장 소비자가는 릴 에이블 프리미엄 20만 원, 릴 에이블 11만 원이다. 릴 공식 홈페이지에서 성인인증 및 회원가입 후 할인코드를 발급받으면 각각 16만7000원, 9만9000원에 제품을 구매할 수 있다.

(사진제공=한국필립모리스)

이에 앞서 한국필립모리스는 지난달 25일 차세대 궐련형 전자담배 기기인 아이코스 일루마(IQOS ILUMA) 시리즈를 출시했다. 새로운 방식의 담배 가열 시스템(Tobacco Heating System)을 적용돼 블레이드가 없고 클리닝이 필요 없다.

태우지 않고 담배 내부에서부터 가열해 처음부터 끝까지 일관된 경험이 가능하고, 사용 후 잔여물이 남지 않아 기기를 청소할 필요가 없다. 그뿐만 아니라, 테리아 삽입 시 기기가 자동으로 작동하는 ‘오토스타트’ 등의 기능이 신규 적용됐다. 1회 충전에 2회 연속 사용할 수 있다.

아이코스 일루마 프라임의 권장 소비자 가격은 13만9000원이며, 아이코스 일루마는 9만9000원이다. 기존 아이코스 기기를 반납하는 보상 판매 프로그램을 이용하면 아이코스 일루마 프라임과 아이코스 일루마를 각각 10만9000원과 6만9000원의 할인된 가격에 구매할 수 있다. 일루마 전용 담배 제품인 테리아는 한 팩 당 4800원이다.