LG 초거대 AI ‘엑사원’이 그린 광고, ‘올해의 광고상’ 대상 수상

엑사원 제작 봄 이미지 3편 신문광고로 제작
AI가 그린 이미지 광고 적용한 첫 사례

▲'올해의 광고상' 인쇄부문 대상을 수상한 LG의 신문광고 '인공지능이 그린 봄' 시리즈 (사진제공=LG)

LG는 자사의 초거대 AI ‘엑사원(EXAONE)’이 그린 봄의 이미지를 활용한 신문광고 3편이 24일 ‘올해의 광고상’에서 인쇄부문 대상을 받았다고 27일 밝혔다.

한국광고학회가 주최하는 올해의 광고상은 권위 있는 국내 광고제 중 하나이며 광고 분야 전문 교수들이 직접 수상작을 심사한다. 학회는 독창성과 적합성, 완성도 등을 종합적으로 심사해 최종 수상작을 선정한다.

LG는 지난해 2월 엑사원이 ‘새싹이 움트는 봄’이라는 문구를 세상에 없던 이미지로 만들어 세 편의 신문광고를 제작했다. 이는 광고에 생성형 AI가 스스로 그린 이미지를 적용한 국내 첫 사례다.

LG의 신문광고 시리즈는 ‘따뜻한 봄, AI가 전해 봄’, ‘인공지능이 그린 봄’, ‘시작해, 봄ㆍ도전해, 봄’ 으로 구성됐다.

엑사원은 세계 최대 수준인 6000억 개 이상의 말뭉치와, 이미지와 텍스트로 짝지어진 3억5000만 장 이상의 데이터를 학습해 언어와 이미지 간의 양방향 데이터 생성을 구현한 초거대 AI다. 이번 광고를 통해 엑사원이 스스로 학습해 사고하고 판단하며 언어의 맥락을 이해해 새로운 이미지를 창작하는 능력을 보여줬다는 평가가 나온다.

LG 관계자는 “지난해 코로나19로 움츠려있던 사회에 따뜻한 봄과 새로운 희망을 전하고자 광고를 기획했다”며 “전통 매체인 신문광고의 소재를 디지털 영역의 최신 기술인 AI와 협업해 만들었다는 데 의미가 있다”고 전했다.

한편 ‘소비자가 선택한 좋은 광고상’에서는 ‘시도쏭’ 영상광고와 ‘미래, 같이’ 신문광고 캠페인이 디지털부문 ‘좋은 광고상’, 인쇄부문 ‘좋은 광고상’을 각각 수상했다.