옥션, 30~40대 주부겨냥 대형마트에 도전장

생필품 최대 50% 할인...CF모델 고현정 선정 마케팅 본격화

오픈마켓 옥션이 대형마트에 도전장을 던졌다. 기존 10-20대 젊은 고객층에서 한발 나아가 톱스타 고현정을 앞세워 30-40대 주부 공략에 팔을 걷어 부쳤다.

옥션은 내달 19일까지 생필품을 최고 50% 할인한다고 11일 밝혔다.

생활형 카테고리(마트상품군)이 효자상품이자 주력상품군으로 떠오르고 있어 해당 상품군 강화를 위한 활동을 적극적으로 펼친다는 계획이다.

각 2주씩 3차에 걸쳐 진행되는 '마트대신 옥션' 생필품 할인행사에서는 라면, 생수, 세제 등 대표적인 생필품 총 500여 가지를 최고 50%까지 할인하고 풍성한 할인쿠폰와 포인트를 제공한다.

오는 25일까지 진행하는 1탄 할인행사에서는 '하루치 장보기' 이벤트를 통해 쌀,분유, 출산, 가구, 침구, 주방용품 카테고리 제품의 하루 동안의 구매합산액이 5만원 이상인 고객 선착순 1만명에게 기존가 8900원 상당의 각휴지를 1000원에 구입할 수 있는 쿠폰을 증정한다.

또 식품, 생활용품 등을 대상으로 한정수량 최대 50% 할인행사를 펼치고 행사상품 구매 시 '내일까지 쓰자!'를 클릭해 응모하면 같은 상품을 1000원에 구입할 수 있는 쿠폰을 증정한다.

매일 오후 3시 택배마감 전 한정수량 50% 떨이 찬스, 배송비 결제포인트 2배 증정 등의 이벤트가 다채롭다. 1탄 '하루치 장보기'에 이어 2탄, 3탄으로 '일주일치 장보기', '보름치 장보기' 행사를 각각 2주씩 시리즈로 진행할 예정이다.

옥션은 생필품 할인행사와 더불어 국내영어캠프 상품, 프뢰벨 가베 등을 경품으로 내건 '마트대신 옥션' 광고 이벤트도 풍성하게 진행한다.

톱스타 고현정을 기용한 '마트대신 옥션' 광고이벤트에서는 TV광고를 보고 퀴즈의 빈칸을 채운 고객에게 2500원 무료배송 포인트를 제공한다. 또 장바구니에 제품을 클릭해서 담은 뒤 마트 보다 저렴한 상품의 가격을 확인해 경품에 응모하면 마트 대비 연간 절약금액에 따라 국내영어캠프(10명), 프뢰벨 명품가베&원목교구장(20명), 시사영어사 세계명작시리즈(50명), 50% 할인쿠폰(1000명) 등의 경품을 증정한다.

옥션 마케팅실 변광윤 이사는 "불황의 영향으로 생활형 카테고리 상품이 차지하는 비중과 중요성이 높아지면서 이에 대한 마케팅활동에 주력하고 있다"며 "특히 경기침체에 가장 가격에 민감한 30~40대 주부를 겨냥한 온-오프라인 통합 마케팅을 집중적으로 진행할 예정"이라고 말했다