“에이피알, 글로벌 시장 진출 가속화…목표가↑”

현대차증권, 투자의견 ‘매수’ 유지…목표주가 60만 원으로 상향

현대차증권은 에이피알에 대해 글로벌 시장 진출을 가속화하며 성장세를 키울 것으로 전망했다. 투자의견은 ‘매수’ 유지, 목표주가는 기존 43만 원에서 60만 원으로 상향 조정했다. 전 거래일 기준 종가는 37만1000원이다.

14일 곽민정 현대차증권 연구원은 “에이피알의 신제품 울트라 튠은 앱에서만 모드 변환이 가능해 사용자 데이터 확보를 통한 향후 신제품 타겟팅, 소비자 행동 분석 등에 적용될 수 있다”며 “타 뷰티 디바이스와의 강력한 차별화 포인트가 될 것”이라고 했다.

곽 연구원은 “평택 2공장을 중심으로 신제품을 지속적으로 출시해 올해 3분기에는 하이푸 디바이스 출시 역시 예정돼 있다”며 “지속적인 신제품 출시를 통한 성장 모멘텀을 확보했다”고 말했다.

그는 “평택 2공장을 기반으로 내년 연간 최대 800만 대까지 생산능력이 확충되면서 늘어나는 수요에도 적극 대응이 가능해진 만큼 글로벌 시장 공략이 더욱 가속화될 것”이라며 “미국 내 신규 리테일 입점 등을 통한 성장세는 더욱 커질 것”이라고 했다.

곽 연구원은 “에이피알은 틱톡, 콰이쇼우, 타오바오, 샤오홍슈 등 중국 주요 플랫폼 대형 라이브 커머스 시장을 공략하고 있다”며 “올해 1분기에는 ‘중국 틱톡’으로 불리는 더우인에서 미용기기 카테고리 순위 9위에 오르는 성과를 보였다”고 했다.

그는 “중국 홈뷰티 디바이스 시장의 특징은 ‘피부 노화 예방’에 대한 관심 증가로 소비자 연령층이 점차 낮아지고 있으며, '스킨케어 하이테크' 제품에 대한 관심이 높다는 점”이라며 “그에 따라 중국 시장은 2026년 213억 위안(약 4조 원)에 달할 전망으로 에이피알의 수혜가 기대된다”고 했다.

또 그는 “에이피알은 향후 실리콘투와의 협업 시너지를 통해 글로벌 시장 진출 가속화 및 차별화된 기술적 해자(소비자 데이터 확보)와 마케팅 능력을 기반으로 화장품과 홈뷰티 디바이스에서 높은 성장세를 보이고 있다”며 “밸류에이션 리레이팅이 가능하다”고 했다.