크리에이터 영향력, 커머스 분야까지 확대…플랫폼 업계 경쟁 치열

크리에이터 이코노미의 성장이 가속하면서 플랫폼 업계의 경쟁도 치열해지고 있다.

28일 스타트업 업계에 따르면 크리에이터 이코노미 규모와 부가가치가 점차 거질 것으로 전망되면서 국내 플랫폼 기업의 경쟁이 심화하고 있다.

골드만삭스에 따르면 2023년 약 2500억 달러(약 348조3000억 원)로 추정되는 크리에이터 이코노미 글로벌 시장 규모는 2027년 약 4800억 달러(약 668조7360억 원)로 성장할 전망이다. 업계는 단발성 기조가 아닌 ‘메가트렌드’(Megatrend)가 된 크리에이터 이코노미가 디지털 경제의 중심축을 차지하고, 이 과정에서 플랫폼이 중요한 역할을 할 것으로 보고 있다.

메타, 구글 등 글로벌 IT 기업들은 크리에이터 생태계를 대상으로 창작 활동 편의성을 높여주는 기능이나 새로운 수익 창출 모델을 제공하는 등 관련 서비스를 고도화하고 있다. 한국에서도 국내외 플랫폼 기업들이 연관 서비스를 선보이거나 강화하는 등 시장 내 영역을 넓혀가기 위한 경쟁에 돌입했다.

‘클래스 101’은 올인원 크리에이터 콘텐츠 플랫폼으로 위상을 강화하며 신규 서비스 오픈 작업을 진행 중이다. 크리에이터 전용 페이지 안에서 다양한 비즈니스 모델과 맞춤형 콘텐츠를 구현할 수 있게 해주는 올인원 서비스 ‘크리에이터 홈’을 준비 중이다. 일부 메가 크리에이터와 협업을 통해 사전 서비스를 하고 있다.

회사에 따르면 크리에이터 홈은 9월 사전 서비스 개시 단계부터 6일 만에 1억5000만 원 상당의 매출을 기록하며 좋은 평가를 받고 있다. 크리에이터 비즈니스에 최적화된 기능을 원하는 조합으로 구성할 수 있어 크리에이터들의 문의가 이어지고 있다는 설명이다.

공대선 클래스101 대표는 “크리에이터 이코노미 성장세에 발맞춰 크리에이터들이 창의성과 주특기를 잘 발휘할 수 있게 심혈을 기울여왔다”며 “크리에이터가 플랫폼의 정해진 규칙에 따라 움직이기보다는 원하는 크리에이티브와 비즈니스를 마음껏 펼칠 수 있도록 지원하는 최고의 파트너가 되겠다”고 밝혔다.

크리에이터를 위한 서비스를 착수한 크라우드 펀딩 플랫폼 ‘텀블벅(tumblbug)’은 크리에이터들이 찾는 필수 플랫폼으로의 위치를 공고히 하고 있다. 2011년부터 약 5만 개의 프로젝트가 300만 후원자를 만나 성사됐다. 패션·출판·리빙·게임·문화 등 여러 분야의 크리에이터들이 원하는 창작물을 만들 수 있는 환경을 제공했다.

최근에는 인기 버츄얼 아이돌 ‘이세계 아이돌’의 굿즈 제작 펀딩을 진행하며 목표 모금액의 4만4000%를 웃도는 88억 원 모금을 달성해 주목받았다. 텀블벅의 모기업인 ‘백패커’는 핸드메이드 플랫폼 ‘아이디어스(idus)’를 함께 운영하며 크리에이터가 펀딩을 받아 만든 굿즈, 작품을 판매할 수 있도록 연계하고 있다.

숏폼 콘텐츠의 대중화를 타고 대표적인 잘파 세대 글로벌 소셜 플랫폼으로 자리 잡은 ‘틱톡(TikTok)’도 크리에이터 고객의 리텐션을 높이기 위한 서비스를 마련하고 있다. 4분기 중 크리에이터 제휴 비즈니스 플랫폼 ‘틱톡 원(TikTok One)’을 출시할 예정이다.

기존 틱톡 내 유사한 프로그램을 통합하고 기능을 개선해 공개할 계획이다. 크리에이터들이 브랜드와 컬래버레이션, 스폰서십 등을 통해 수익 창출 기회를 늘릴 수 있도록 지원한다는 방침이다.

업계 관계자는 “소비자들은 이제 브랜드를 따지기보다 크리에이터가 추천하는 제품에 관심을 갖는다”며 “크리에이터들의 영향력이 커머스 분야로 확대되면서 플랫폼들의 경쟁 심화도 이어질 것”이라고 말했다.