공정위, 지난해 SNS 뒷광고만 2만2000건 적발

입력 2025-03-16 12:00

  • 가장작게

  • 작게

  • 기본

  • 크게

  • 가장크게

뒷광고 가장 많은 SNS는 인스타그램

(공정거래위원회)
(공정거래위원회)

공정거래위원회는 지난해 동안 인스타그램, 네이버 블로그, 유튜브 등 사회관계망서비스(SNS)에서 이른바 뒷광고(기만광고) 한 사례 2만2000여 건을 적발했다.

14일 공정위는 이 같은 내용의 '2024년 SNS 부당광고 모니터링 결과'를 발표했다.

공정위는 한국인터넷광고재단을 통해 인스타그램, 네이버 블로그, 유튜브 등의 게시물을 대상으로 뒷광고 의심 사례를 모니터링했다. 뒷광고는 추천·보증인이 광고주 등으로부터 경제적 대가를 받았는데도 그 사실을 명확하게 표시하지 않고 광고하는 행위를 뜻한다.

조사 결과, 공정위는 뒷광고로 의심되는 게시물 2만2011건을 적발했다. 이후 공정위가 뒷광고 의심 게시물에 대해 자진 시정을 유도해 총 2만6033건의 게시물의 시정이 완료됐다. 인플루언서·광고주가 추가 시정한 게시물 수가 포함돼 자진 시정 실적이 점검 실적보다 많다.

매체별로는 인스타그램이 1만195개로 가장 많았다. 네이버 블로그(94230건), 유튜브(140건), 틱톡 등 기타(984건) 등이 뒤를 이었다. 특히 지난해에는 특히 전체 뒷광고 의심 게시물 중 숏폼 콘텐츠(736건) 비중이 크게 늘었다. 공정위는 "최근 주요 광고수단으로 떠오르는 숏폼 콘텐츠에 대한 점검을 강화한 데 따른 결과"라며 "영상 제작자와 광고주가 아직 경제적 이해관계의 공개 의무를 충분히 인식하지 못한 것으로 풀이된다"고 설명했다.

위반 유형별로는 부적절한 위치에 표시하는 경우가 39.4%로 가장 많았다. 경제적 이해관계를 전혀 표시하지 않는 경우 26.5%, 부적절한 표현방식으로 표시한 경우 17.3% 등이다.

위반 게시물의 상품군별로는 보건·위생용품, 의류·섬유·신변용품, 식료품 및 기호품 등이 대부분이었다. 서비스 분야의 경우 외식업종이 많았다.

공정위 관계자는 "올해도 정확한 소비자 정보 제공 및 합리적 구매 선택권 보장을 위해 뒷광고에 대한 점검을 계속 추진할 계획"이라고 했다. 이어 "게시물 작성자, 광고주 등의 법 준수 및 제도 이행을 돕기 위해 추천보증심사지침의 최근 개정 내용을 반영해 경제적 이해관계표시 안내서를 새로 제작해 하반기에 배포할 예정"이라고 덧붙였다.

  • 좋아요0
  • 화나요0
  • 슬퍼요0
  • 추가취재 원해요0

주요 뉴스

  • 車·반도체·철강 점유율 추락…해외서 밀리는 한국 주력산업 [韓 제조업이 무너진다①]
  • ‘법정관리’ 엑시트 옵션 불과…제2, 제3의 홈플 나온다 [사모펀드의 늪]
  • 토트넘, PL 풀럼전서 0-2 패배…손흥민 평점은?
  • 증권가 "상법 개정안, 계열사 많은 'SK·삼성' 소송 위험 높여"
  • 서울보증보험, 코스피 데뷔 첫날 선방…IPO 시장 훈풍 기대감
  • 비트코인, 다시 약세 국면 진입하나…8만2000달러 선으로 하락 [Bit코인]
  • 中 무비자 시행에 넉 달간 여행객 급증…‘제2의 오사카’ 자리 꿰차나
  • '굿데이', 결국 입장 냈다…"김수현 출연분 최대한 편집" [전문]
  • 오늘의 상승종목

  • 03.17 14:33 실시간

실시간 암호화폐 시세

  • 종목
  • 현재가(원)
  • 변동률
    • 비트코인
    • 122,154,000
    • -1.58%
    • 이더리움
    • 2,787,000
    • -1.94%
    • 비트코인 캐시
    • 491,800
    • -1.5%
    • 리플
    • 3,437
    • -2.25%
    • 솔라나
    • 188,100
    • -5.38%
    • 에이다
    • 1,046
    • -4.3%
    • 이오스
    • 712
    • -4.94%
    • 트론
    • 313
    • -3.99%
    • 스텔라루멘
    • 398
    • -1.73%
    • 비트코인에스브이
    • 49,720
    • -1.35%
    • 체인링크
    • 20,100
    • -3.04%
    • 샌드박스
    • 413
    • -2.82%
* 24시간 변동률 기준