네이버 '밴드' 누적 다운로드 1억 돌파…美서 통했다

네이버의 소셜 미디어 서비스 ‘밴드(BAND)’가 글로벌 누적 다운로드 1억 건을 돌파하며 다시 한번 주목받고 있다. 특히 미국 시장에서의 가파른 성장세가 눈길을 끈다.

20일 모바일 앱 시장 분석 업체 센서타워에 따르면 네이버 밴드는 2025년 3월 기준 전 세계 누적 다운로드 1억 건을 돌파했으며 월간 활성 사용자 수(MAU)도 약 1700만 명에 달한다.

국가별 다운로드 비중을 살펴보면 한국이 60.2%로 가장 높았고, 미국(24.4%)이 그 뒤를 이었다. 월간 활성 사용자 수 비중에서도 한국이 75%로 가장 높았으며 미국은 19%를 차지하며 두 번째로 높았다.

특히 미국 시장에서의 2020년 12월 이후 다운로드 수가 꾸준히 증가하며 성장세가 두드러진다. 센서타워 앱 퍼포먼스 인사이트 데이터에 따르면 2022년 4월에는 처음으로 미국 시장의 월 다운로드 수가 한국을 넘어섰다. 주목할 점은 미국 내 전체 다운로드의 3분의 1이 최근 2년 동안 이루어졌다는 것이다. 이는 ‘밴드’가 미국에서 빠르게 자리 잡고 있음을 의미한다.

미국 시장에서 네이버 밴드가 성장할 수 있었던 주요 요인은 미국 현지 상황을 파악해 젊은 사용자층 확보, 커뮤니티 기능 강화, 웹사이트 활용 전략 덕분이다.

한국에서는 18~24세 연령층 비율이 12.3%에 불과하지만 미국에서는 34%로 훨씬 높은 비중을 차지한다. 이는 밴드가 미국에서 젊은 층을 대상으로 한 전략이 효과를 보고 있음을 시사한다.

밴드는 그룹 활동에 최적화된 공유 캘린더, 비공개 채팅, 파일 공유, 커뮤니티 게시판 등의 기능을 제공하며 학습, 양육, 대학 준비 등 다양한 커뮤니티의 니즈를 충족시키고 있다. 실제 미국 내 밴드 사용자들은 음악 학습 앱, 자녀 보호 앱, 대학 준비 앱 등을 타 이용자 대비 많이 이용하는데 이는 밴드가 커뮤니케이션 기반의 니즈를 충족하는 플랫폼으로 자리 잡았다는 것을 의미한다.

미국에서 밴드 앱이 어떻게 다운로드 되는지 분석한 결과, 55%가 자연유입(검색엔진이나 앱 마켓을 통해 직접 검색해서 찾아 설치)한 경우이며 40%는 웹 브라우저를 통해 다운로드된 것으로 나타났다. 특히 자연 유입된 다운로드의 75%가 밴드 키워드를 포함한 검색을 통해 유입한 것을 감안하면 브랜드 인지도가 높은 영향을 미친 것으로 분석된다.

밴드는 지난 1년간 미국 소셜 앱 가운데 월간 활성 사용자 성장 순위 14위를 기록했으며 비즈니스 및 생산성 앱 중에서는 1위를 차지했다. 이는 밴드가 기존 소셜 네트워킹 및 메시징 플랫폼과 차별화된 강점을 보유하고 있음을 나타낸다.

또한, 2020년 12월 기준 한국의 MAU는 미국 대비 4배 이상 많았으나 2024년 8월 이후 그 차이는 10~18% 수준으로 줄어들며 미국 시장의 급격한 성장세를 보여주고 있다.