SK그룹, 브랜드 관리 전문 사이트 'SK브랜드넷' 개설

"3만여 임직원 'SK 브랜드 전도사'로 키운다"

SK그룹이 강력한 브랜드 구축을 위해 광고 등 소비자 대상의 커뮤니케이션 활동 외에 기업 내부 임직원을 브랜드 메시지 전파자로 육성하기 위한 내부 브랜드 커뮤니케이션(내부 브랜딩)을 강화하고 나섰다.

'브랜드 경영'을 중시하는 SK그룹은 25일 임직원 대상의 내부 브랜드 커뮤니케이션 활성화 등을 위해 브랜드 관리 전문 사이트인 'SK 브랜드넷(BrandNet; http://brand.sk.co.kr)을 열었다고 밝혔다.

'SK 브랜드넷'은 SK그룹이 지난 수년간 축적해온 브랜드 관리 노하우와 관련 정보 등을 집대성해 구축했다. 3만여명의 계열사 전 임직원을 '브랜드 전도사'로 육성해 보다 강력한 '브랜드 경영'을 펼치려는 취지에서다.

'SK 브랜드넷'은 ▲브랜드 관리 체계 및 지식을 소개하는 'SK 브랜드 관리 시스템' ▲브랜드 사용 기준과 프로세스 등을 설명하고 브랜드 사용 형태를 모의실험할 수 있는 '브랜드 사용 심의' ▲CI 규정 및 브랜드 역량 강화를 위한 '브랜드 자료실' ▲브랜드 관련 질의,응답을 하는 '브랜드 게시판'등 총 4개 메뉴로 구성됐다.

그동안 일부 대기업이 로고관리 규정 등을 알리는 웹사이트를 구축한 적은 있으나, 'SK 브랜드넷' 처럼 내부 브랜딩 관점에서 브랜드 관리에 대한 내용을 총망라한 사이트를 구축하기는 이번이 처음이다.

'SK 브랜드넷'은 인터넷 기반이어서 국내 임직원은 물론, 중국과 미국, 중동 등 세계 각지의 SK 해외 사업장 근무자들도 실시간 이용이 가능하다.

뿐만 아니라, SK 전 관계사의 5700여개 중소 협력업체들도 SK 브랜드를 활용한 판촉물 제작 등 마케팅 활동시 ‘SK 브랜드넷’의 관련 규정과 노하우 등을 이용할 수 있도록 했다.

권오용 SK브랜드관리부문장은 "'SK 브랜드넷' 구축을 통해 모든 임직원이 ‘브랜드 경영’에 동참할 수 있게 됐고, 글로벌 기업에 버금가는 브랜드 관리 시스템을 갖추게 됐다"고 말했다.