증권사 보고서 형식파괴 한창…동영상 보고서 '눈길'

삼성證 홍콩 리서치센터 보고서에 '보유' 의견 없애...핵심 내용 요약한 헤드라인 넣어 신문처럼 꾸며

딱딱하고 천편일률적으로 발행되던 증권사의 보고서들이 형식의 파괴, 디자인의 변화, 눈에 띄는 제목에 그치지 않고 동영상 보고서까지 등장하는 등 변화의 바람이 불고 있다.

KB투자증권은 애널리스트가 직접 출연해 설명하는 동영상 보고서를 홈페이지상에서 제공해 눈길을 끌고 있다.

▲KB투자증권 동영상 프레젠테이션 화면

이번 동영상 보고서는 KB투자증권에서 나오는 산업 보고서를 해당 애널리스트의 프리젠테이션과 함께 제공하는 것으로, KB투자증권은 이번에 증권·보험업종 담당인 박선호 연구원의 보험산업분석 보고서를 동영상으로 제작해 홈페이지에 올렸다.

10분 분량으로 제작된 이 동영상은 텍스트와 화면이 연동돼 있어 한번에 내용을 보고 들을 수 있으며, 34페이지에 달하는 전체를 시청할 필요 없이 목차에서 원하는 항목을 클릭하면 동영상이 바로 연동돼 골라 볼 수 있는 편리성도 지니고 있다.

또한 그 동안 기관이나 FN가이드 등 일부 특정 대상만이 접할 수 있는 애널리스트의 프리젠테이션을 홈페이지를 통해 일반인들도 쉽게 접할 수 있도록 했다는 특징이 있다.

KB투자증권 김철범 리서치센터장은 "애널리스트의 프리젠테이션을 받을 기회가 없는 일반인들에게도 한 단계 질 높은 서비스를 제공하고, 좀 더 많은 사람들이 좀 더 편리하게 공정한 정보를 가지고 투자할 수 있도록 안내해 드리고자 실시하게 됐다"면서 "당분간 월 1회 정도 산업분석 보고서를 대상으로 실시하고 반응에 따라 확대해나갈 계획"이라고 말했다.

KB투자증권 동영상 보고서는 홈페이지(www.kbsec.com ) 첫 화면 상단 '리서치' 탭 내에 위치한 '애널리스트 프레젠테이션' 코너에서 볼 수 있다. 한편 이러한 보고서 차별화는 증권업계 전반에서 일고 있다.

최근 삼성증권은 홍콩 리서치센터에서 발간하는 보고서에 '보유' 의견을 없애는 한편, 첫 페이지에 핵심 내용을 요약한 헤드라인을 넣어 신문 같은 디자인으로 꾸몄으며, 이밖에 보고서의 제목을 드라마 제목이나 유명대사를 인용하는 등 고객의 눈길을 사로잡을 수 있고 일반인들에게도 쉽게 인식될 수 있는 다양한 마케팅 전략을 시도하고 있다.