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스쿨룩스는 ‘Real Skinny Look(리얼 스키니 룩)’이라는 브랜드 컨셉 슬로건을 내세웠고 자유로움을 상징하는 ‘나비’ 모양의 심볼마크를 개발해 기존 로고에 조합한 BI로 변경했다. 또 스쿨룩스 브랜드 블로그를 오픈해 학생들과 보다 가깝게 소통할 수 있는 창으로 발전시켜 나갈 계획이다.
스쿨룩스는 브랜드 리뉴얼을 통해 교복을 또 하나의 패션으로 여기는 1318 세대들의 니즈를 반영한 '패션 브랜드'로서의 이미지를 확립하고자 한다.
김무식 스쿨룩스 학생복사업본부 본부장은 “2012년 새로운 시즌을 앞두고 학생 눈높이에 맞춰 변화시킨 스쿨룩스 컨셉은 타 브랜드와는 확연히 차별화되는 브랜드 이미지를 강화함은 물론 소비자인 학생들에게는 만족감을 주는데 크게 기여할 것으로 기대된다”고 밝혔다.