[하반기 히트상품]광동제약, 힘찬하루 헛개차

올 판매 4000만병…남자의 마음을 훔쳤다

광동제약의 ‘힘찬하루 헛개차’가 남성 소비자들에게 큰 인기다.

2010년 3월 출시된 이 제품은 출시된 해 3분기 동안 730만 병의 판매고를 기록한 이후 이듬해 연간 2300만병으로 급성장했다. 올해에는 4000만 병 이상의 판매를 무난히 기록할 것으로 예상되고 있다.

광동제약 측은 남성들이 선호하는 헛개를 원료로 택하고, 남성 취향의 풍미와 디자인을 도입해 자연스럽게 고정 소비자층이 늘어난 결과로 보고 있다.

올해의 경우 비수기로 접어든 10월에도 성수기와 비슷한 월 400만 병 수준의 판매고를 기록하고 있을 정도다.

이처럼 ‘철 없는’인기에 대해 시장에서는 힘찬하루 헛개차가 남성을 위한 음료로 인식되면서 새로운 시장을 형성하고 있기 때문에 나타나는 현상이라는 분석이 지배적이다.

이에 광동제약 측은 지난해 11월 힘찬하루 헛개차의 주요 소비자인 남성들의 만족도를 더욱 높이기 위해 거칠고 강한 남성의 이미지로 디자인된 리뉴얼 제품을 출시했다. 이 제품은 힘찬 느낌의 붓글씨로 한자 ‘男(사내 남)’을 형상화해 디자인상의 돌출도를 강화한 것은 물론 패키지만 보더라도 남자들을 위한 차라는 점을 확실히 느낄 수 있도록 했다.