남성 화장품 브랜드, 밸런타인데이 시즌 맞아 마케팅 경쟁

남성 화장품 업계는 밸런타인데이 시즌을 맞아 매출을 끌어올리기 위해 적극적인 마케팅에 돌입했다.

업계 관계자는 “일반적으로 밸런타인데이 시즌에는 남성 관련 소비재 매출이 늘어난다”며 “남성 화장품 브랜드들도 시즌에 맞춰 신제품을 출시하고 모델을 교체하는 등 대중들의 관심을 받기 위한 다양한 마케팅 전략을 구사하고 있다”고 전했다.

특히 기존 남성 화장품 시장이 비오템 옴므, 랩 시리즈, SK2 맨 등 글로벌 브랜드에 집중되었던 것과 달리 올해 제니스웰, 라비다, 라네즈, 아이오페 등 국내 브랜드들의 활동이 눈에 띄고 있어 국내 남성 화장품 시장에서의 승자가 누가될 것인지에 대한 관심이 집중되고 있다.

◇남성 라이프스타일 반영한 신제품 출시=제니스웰은 자연스럽게 피부 톤을 보정시켜 주는 제니스맨 ‘내추럴 커버 선 비비크림 SPF36/PA++(30ml·1만9000원대)’를 출시했다.

배연정 제니스웰 MD는 “모바일서베이를 통해 남성용 비비크림 관련 설문을 진행한 결과 설문 참여자 중 64%가 비비크림을 필수품으로 인식하고 있는 반면 실제 비비크림을 사용하고 있는 비율은 21%에 그쳤다”며 “비비크림을 얼굴에 발랐을 때 티가 나지 않고 자연스럽게 커버될 수 있는데 초점을 맞춰 제품을 개발했다”고 전했다.

김하늘을 전속모델로 내세우고 활발한 활동을 하고 있는 라비다 옴므에서는 스킨, 에센스, 로션 겸용의 멀티 제품 ‘라비다 옴므 멀티 아쿠아(100ml·만8000원대)’을 선보였다.

◇신규 모델 발탁으로 여심 공략=라네즈 옴므는 지난해 현빈에 이어 올 해 새 모델로 송중기를 발탁했다.

라네즈 관계자는 “라네즈 옴므가 추구하는 세련되고 트렌디한 남성상과 송중기의 이미지가 잘 맞는다”고 설명했다.

라네즈 옴므는 이번 새 모델 송중기를 통해 남성들에게는 그루밍 롤 모델상을 제시할 계획이다. 남성과 여성 고객 모두에게 브랜드 인지도 상승을 기대하고 있다.

아이오페 남성 라인인 ‘아이오페 맨’의 새 얼굴로는 장동건이 발탁됐다. 특히 아이오페와 아이오페 맨의 모델이 고소영과 장동건이란 조합만으로도 벌써부터 대중들의 많은 관심을 받고 있다.

아이오페 관계자는 “장동건의 이미지는 브랜드에 대한 호감도를 상승시키고 소비자들에게 신뢰를 줄 수 있다고 판단돼 모델로 기용하게 되었다”고 밝혔다.

◇신규 라인 론칭=소망화장품은 월드스타 싸이와 협업한 ‘싸이 에너지 팩토리 맨즈 시리즈(이하 싸이 화장품)’을 출시했다.

가수 싸이가 제품 성분 개발부터 패키지 디자인, 마케팅까지 전 분야에 참여했다. 스킨과 로션 등 기초 라인과 선 케어, 마스크 등 기능성 라인까지 구성됐다.

토너, 젤 수분크림, 클렌징으로 구성된 ‘파워 3 STEP’과 남성의 어둡고 칙칙한 피부 톤을 보정해주는 ‘맨즈 밤’, 선 블록, 로션, 스틱, 스프레이 등 5종으로 구성된 ‘선 케어’ 피부에 수분을 공급해주는 ‘에너지 팩토리 모이스트 부스팅 시트 마스크 3종’ 등 총 11종이다.

참존 화장품은 프리미엄 남성 화장품 ‘참인셀 포맨 라인’을 출시했다.

참인셀 포맨 라인은 참존의 특허성분인 엘-프로세라를 비롯한 8가지 독자성분 및 34가지 영양 성분을 함유한 에센스와 크림 2종으로 출시됐다. 자외선, 음주, 흡연 등 여성보다 피부 노화에 밀접한 요소를 지니고 있는 남성의 피부를 가꿔준다.