인터파크, 지난해 소비 트렌드는 ‘CROSS’

인터파크가 지난해 온라인 소비 키워드로 ‘CROSS’를 꼽았다. CROSS는 △복고열풍(Call&Respond) △레저테이너 급부상(Recreation) △아웃도어패션의 일상화(Outdoor) △프리미엄 싱글족의 전성기(Single&Premium) △2등 브랜드들의 반란(Second Brand)의 영어 앞글자를 따서 조합한 단어다.

또 지난해 ‘응답하라 1994’로 인한 복고 열풍으로 과거와 미래가 교차하고, 프리미엄 아웃도어의 성장으로 취미와 일상이 교차하는 소비 경향을 함축한 의미도 갖고 있다.

인터파크는 지난해 소비 트렌드를 분석하고 분야별 인기 브랜드 및 상품을 선정한 ‘2013 컨슈머리포트 어워즈’를 11일 발표했다.

인터파크가 지난 2012년 9월부터 발행한 ‘컨슈머리포트’는 상품의 종류와 특징은 물론 고객관리프로그램(CRM)에 축적된 데이터를 기반으로 브랜드별 점유율과 구매 고객의 특성 등을 분석한 상품 소비 정보 리포트다. 이번 ‘2013 컨슈머리포트 어워즈’는 패션, 뷰티, 푸드, 디지털, 유아동, 레저, 가구ㆍ리빙 부문 77개 상품군에서 가장 판매량과 매출이 높은 브랜드를 선정하고, 각 상품군을 분석한 컨슈머리포트를 종합해 소비 트렌드로 정리했다.

먼저 ‘응답했다! 복고열풍(Call & Respond)’을 살펴보면 인기 드라마 ‘응답하라 1994’를 통해 일어난 복고열풍으로 멜빵과 캔버스화 등 1990년대 아이템이 인기를 얻었다. 실제 인터파크에서는 ‘이스트팩’과 ‘잔스포츠’의 대결구도가 형성됐으며, 여성 고객들은 1990년대 낭만이 묻어나는 오버사이즈 코트를 선호한 것으로 나타났다.

‘레저테이너의 급부상(Recreation)’은 예능 프로그램 ‘아빠 어디가’와 ‘우리동네 예체능’이 인기를 끌면서 여가와 취미활동에 대한 관심이 증가해 레저 아이템의 소비가 급증한 현상을 설명하고 있다. 인터파크에서는 캠핑 용품 중 텐트인 ‘캠프라인 와이드 빅돔’이, 자전거 부문에서는 ‘삼천리 26인치 하운드 200D 21단’이 부문별 1위에 올랐다. 또한 배드민턴이 국민생활 스포츠로 자리매김하면서 일본 배드민턴 브랜드 ‘요넥스’가 전체 판매량의 37%를 기록했다.

‘아웃도어 패션, 일상이 되다(Outdoor)’ 트렌드 덕에 인터파크에서는 캐주얼한 복장에 어울리면서 아웃도어 기능까지 갖춘 ‘K2’, ‘밀레’, ‘블랙야크’ 등 국산 아웃도어 브랜드의 점유율이 67%를 차지했다. 의류 부문에서는 ‘밀레 고어 퍼포먼스 2L 자켓’이, 등산화 부문에서는 ‘트렉스타 스파이더 ll’가 1위에 랭크됐다.

통계청 자료에 의하면 2013년 전체 가구 중 1인가구 비중은 25.9%에 이른다. 이에 ‘프리미엄’과 ‘디자인’에 중점을 둔 1인용 제품과 미니 가전제품이 인기를 끄는 ‘프리미엄 싱글족(Single & Premium)’ 현상도 나타났다. 대표 상품인 ‘대우 미니드럼세탁기’는 기존 제품의 1/5사이즈인 벽걸이로 제작돼 공간활용도는 물론 디자인도 우수해 출시 10개월만에 누적 판매 2만대를 기록한 바 있다. 가구 역시 실용성과 디자인을 갖춘 북유럽 가구들이 주목을 받으며 ‘이케아 MALM 서랍장’, ‘이케아 펠로 암체어’가 높은 판매율을 기록했다.

지난해 인터파크에서는 다양한 분야에서 1위를 제친 2위 브랜드들이 나타나면서 ‘2인자들의 반란(Second Brand)’ 현상을 낳았다. 인터파크에서는 미샤의 ‘나이트 리페어 사이언스 액티베이터’가 뛰어난 품질과 합리적인 가격으로 명품 브랜드들을 따돌리며 에센스 부문 1위에 올랐으며, 롯데칠성음료의 ‘핫식스’는 에너지음료 부문에서 점유율 26%를 기록하며 1위를 차지했다.

인터파크 기획실 오지연 마케팅팀장은 “지난해 각 상품군별로 고객들이 선택한 브랜드를 분석하면 대중적인 브랜드에서 가성비가 우수한 제품이 인기를 끈 것으로 나타났다”며 “올해에는 추억을 담고 있지만 세련된 디자인의 레트로 제품이 인기를 끌 것으로 예상되고, 가격 경쟁력이 좋은 2등 브랜드의 선전도 기대된다”고 말했다.