[줌 인 아시아] 세계 최대 쇼핑 축제 ‘광군제’ D-10…알리바바, 기록 행진 이어가나

올해 광군제 매출 1500억 위안 달할 듯…2위 JD닷컴, 텐센트ㆍ월마트와 연계

세계 최대 쇼핑 축제인 중국 ‘광군제(光棍節ㆍ독신자의 날ㆍ11월 11일)’가 열흘 앞으로 다가왔다. 중국 최대 전자상거래업체 알리바바그룹이 사상 최대 매출 기록 행진을 이어갈 지 주목된다.

판매 규모가 매년 확대되는 가운데 알리바바는 중국은 물론 해외 소비자로도 눈을 돌리고 있다. 올해 알리바바의 광군제 하루 매출은 전년보다 24% 증가한 1500억 위안(약 25조3605억 원)에 달할 것이라고 지난달 31일(현지시간) 일본 니혼게이자이신문은 전망했다.

알리바바가 처음 광군제 폭탄 세일에 나선 2009년 매출은 1억 위안에도 못 미쳤다. 그러나 7년 후인 지난해에는 1207억 위안에 달했다. 미국 최대 인터넷 쇼핑 대목인 ‘사이버 먼데이(추수감사절 연휴 이후 첫 월요일)’의 5배에 해당하는 규모다.

올해 알리바바 광군제 행사에 참여하는 기업 브랜드는 14만 개가 넘는다. 이는 지난해에 비해 40% 늘어난 수치다. 그 가운데 해외 브랜드는 지난해의 5.5배에 달하는 약 6만 곳이다. 알리바바 산하 차이냐오 등 중국 물류업계는 광군제 물량을 소화하고자 무려 300만 명에 달하는 배송 체제를 구축했다.

알리바바는 올해 랄프로렌과 에스티로더 등 해외 유명 브랜드가 참가한 패션쇼를 열어 고객이 이를 보고 원하는 상품을 바로 구입하는 이벤트를 개최하는 등 만반의 준비를 하고 있다. 크리스 텅 알리바바 최고마케팅책임자(CMO)는 “고객이 보자마자 제품을 구매할 수 있는 패션쇼는 단순한 판매를 넘어서 브랜드를 키우는 장소”라고 설명했다.

중국 2위인 JD닷컴도 세계 최대 쇼핑 대목인 광군제를 놓치지 않기 위해 총력을 기울이고 있다. 지난해 광군제 당일 전체 판매액 중 71%를 알리바바가 차지했으며 JD닷컴 점유율은 20%에 그쳤다. 알리바바와의 격차를 줄이고자 JD닷컴은 올해 중국 텐센트, 미국 소매 대기업 월마트와 강력한 팀을 이뤘다.

인터넷 판촉에 사용자가 9억 명이 넘는 텐센트의 메신저 앱 ‘위챗’의 데이터를 쓰고 월마트의 중국 내 400개 매장 재고를 JD닷컴의 창고처럼 활용한다.

해외에서 알리바바와 JD닷컴의 경쟁은 더욱 치열하게 펼쳐진다. 알리바바는 올해 처음으로 100개 이상의 중국 브랜드 제품을 해외 소비자에게 제공한다. 또 자회사인 동남아시아 대형 인터넷 쇼핑몰 라자다를 통해 11월 11~12일 이틀간 할인행사를 연다. 이 지역에 많은 중국계 주민 수요를 충족하려는 목적이다. JD닷컴은 11월 1~14일 홍콩과 마카오, 대만에서 무료배송 서비스를 펼친다.